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国产厂商占前十半壁江山 2015年将发力高端市场

楼主:旭日大数据 时间:2019-01-16 01:08:21

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特约编辑 陈松林


近日,第三方数据机构IDC发布了“2014-2015年全球智能手机领先品牌十强”榜单,华为、联想、小米、酷派、中兴通讯五家中国手机厂商上榜,占据了半壁江山,这表明在中国成为全球最大智能手机市场的同时,中国手机品牌也不断崛起。


据介绍,IDC基于权威调查数据,对2014年全球智能互联设备品牌和智能手机品牌进行了一次全面梳理和评价。三星、苹果、华为、联想、LG、小米、酷派、中兴、诺基亚、索尼入选了“全球智能手机领先品牌十强”;而最终评选出的“全球智能互联设备领先品牌十强”上榜品牌为三星、苹果、联想、华为、LG、惠普、小米、戴尔、酷派、中兴。不难看出,在这两项榜单中,国产厂商包揽了半数席位。


值得一提的是,酷派已连续第二年跻身全球十强榜单。在过去的一年里,酷派动作频频:在产品层面,酷派联合运营商深挖细分市场,推出了安全系列手机,解决当下的安全痛点;而在战略层面,酷派对品牌进行了调整与整合,独立电商品牌“大神”以及新品牌ivvi在国内外市场已初显成效。


国产手机厂商崛起,一方面得益于中国这一大市场,自2012年以来,中国超越美国成为全球最大的智能手机市场,用户换机率快速增长,给国产厂商提供了发展契机;另一方面,智能手机制造工艺日益成熟,市场进入门槛降低,再加上3G网络普及以及4G起步,国产厂商凭借中低端机型的大量出货迅速提升了市场占有率;除此之外,包括华为、酷派、中兴等国产厂商将触角伸向海外,拓展国外市场。


然而值得注意的是,国产厂商尽管在全球市场已占据了可观的市场规模,但高端市场魔咒尚未完全打破,国产厂商大都聚集在2000元以下甚至千元机档位活动,打入3000元以上高端的厂商寥寥。不过,从近一段时间来,这种情况有所改善,华为、OPPO等品牌都出现了“爆款”明星机型,从产品功能、用户体验等多个方面开始超过三星、苹果等洋品牌,这对国产厂商在全球手机市场提升话语权起到进一步的推动作用。

国产机发力中高端


2014年华为发布的产品Mate7mate7被全球高端商务人士狂热追捧,零售商加价销售仍供不应求,上市3个月发货200万台。中高端手机的热卖让华为名声大噪,品牌知名度提升至90%。这样的一款产品市场上溢价到五千元在卖,和苹果6和plus一样,由此可以看出国产厂商在高端市场的实力。


经过2014年的调整,目前国产手机有了明显的进步,无论是外观设计还是功能质量都有了明显的提升,这为2015年发力中高端奠定了一定的基础。


2015年1月26日,在联想完成收购的两个多月后,摩托罗拉移动终于在华首次亮相,并一举推出三款手机新品。


其中MOTOX定位高端,所有版本于1月26日开启预约。联想的这一举动,显示出其2015年想在中高端智能手机市场取得新突破的意愿。


进入新年后,并非只有联想一家,包括小米、华为在内的各国产手机厂商也将更多的精力放在中高端市场。


近日,小米一改以往低价、性价比策略,发布了支持移动4G和联通4G的双卡双待双4G的小米Note。有业内人士认为,小米此举很明显,就是要抢占国内中高端手机市场。


因此有机构预测,预计2015年国产手机厂商将集体冲击中高端手机市场,2200元至3500元的价格区间很可能成为竞争的主要价格区域。


低价和性价比一直是国产手机的两张王牌,但是,厂家也为此付出了巨大的代价:出货量大但利润低,有的甚至赔本赚吆喝;品牌形象不好,再提升遭遇瓶颈等。但是随着人工成本、资源成本、环境成本等要素成本的增加,中国智能手机厂商的传统盈利模式遭遇到前所未有的挑战,走高利润的道路不可避免。


有分析人士指出,中国的国产手机要想真正取得突围,必须在三个方面有所突破:全球市场覆盖率、专利和利润。遗憾的是,从目前来看,国产手机品牌中很少有同时具备这三个条件的。


值得欣慰的是,国产手机在2015年初已经将目光聚焦在中高端市场,再加上三星的暂时衰落,这也许是个机会。



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