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梦想机被自己夭折?魅族15究竟做错了什么?

楼主:CMF设计军团 时间:2018-12-06 17:27:52

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   CMF设计研修班  |  第二期   

“一起来学习CMF设计吧”




本文资料来源于网络


4月22日晚间,魅族在乌镇发布了成立15周年之际的全新力作:15系列。



魅族15的故事,其实要从17年初开始讲起。17年初,白永祥带的PRO 7完成研发,进入生产销售阶段,但市场的反馈,让黄章觉得坐不住了。


2017年2月10日的时候,黄章发了条微博,说要重新出山打造梦想机,去迎接15周年。



于是,2018年4月22日晚,魅族15正式亮相,以“雕刻时光”为推广slogan,黄章潜心打磨研发一年,杨柘倾力营销,献礼魅族15周年的梦想机型——魅族15。



但现实往往比戏剧更有戏剧性。


魅族15发布前,黄章在魅族论坛里发布广播称:15 系列只是其多年后回归魅族的小试牛刀,随后推出的 16 系列才是其全力打造的产品。



而 16 系列什么时候推出呢?黄章答复为大约在今年 8 月份,如果按照如今的 15 系列,于 4 月发布的话,那么魅族提供给该系列的窗口期甚至不到半年,它就将被下一任迭代。



也就是说,这款集魅族成立 15 周年、黄章复出拯救魅族、手板狂魔亲手打磨等等魅族粉丝们心心念念的卖点和概念于一身的旗舰手机,在其还未发布之前,就已经被魅族官方打上了“废品”的烙印。


为什么说魅族15是一个被官方打上“废品”烙印的产品呢?咱先看机器。



 1  外观设计——内在竞争力不够

不能不承认的是,魅族真的落后了


先上一波魅族15官方定颜照:



先说说好的地方,设计上一个很大的特点就是对称美学,无论是正面还是背面,对称这两个字展现到了极致。顶部是隐藏式听筒和隐藏式呼吸灯,红外收发器、环境和距离传感器也隐藏在玻璃下方,只有一个听筒突出在外。 



再说说为什么说设计落后了。


首先,正面设计和之前曝光的一样,与目前市面上主流观点所认同的全面屏概念并不一样,采用的是上有额头下有下巴的常规设计手机。


按照之前一些魅族粉丝的说法,2018年不跟进全面屏,这个设计算是落后了两年了。


所以,魅族15的宣传也加上了“全面屏”三个字,还是独家定制版。


其次,圆形mBack键得到实体保留。


低屏占比时期,在屏幕下方出现mBack键并设计手势操作,是绝对有革命性意义(MX4),但要是全面屏时代,坚守着小圆点这种“实体手势操控键”,感觉确实有点为了情怀而情怀。



最后,还有一些零散的硬件提升,比如:震动马达用的是线性马达,和iPhone是一家供应商,震动感觉会更加真实,快充能到24W。机身有抬腕唤醒功能并且有面部识别。上下扬声器都能发声等等。


虽然有助于边边角角的体验提升,但如同很多初级的人像精修师,只盯着局部进行修缮,但忽略了整体的设计。


不得不感叹,魅族的设计有点落后时代了。



 2  CMF设计——真·打磨精神

金属上的打磨,是工匠精神?还是供应无奈?


魅族15色彩上一共有5款配色:砚墨、雅金、黛蓝、玄武灰、汝窑白。机身材质是金属材质,除了汝窑白,其他配色都是铝合金表面镀不锈钢再做拉丝。



而汝窑白则是选用日本Cashew高级涂料,经历7次烤漆、7次烘烤、5次打磨,做出烤漆质感。现在各大手机厂开始节省精力减少“新鲜CMF设计名词”创新了,如果放到去年,这个工艺肯定要叫成“七星七剑什么什么工艺”吧。


直白得告诉你就是烤漆,挺好。




再说说后背材质,简单的说,就是通过钢铝板,做出不锈钢拉丝的金属质感。



魅族的宣传是这样写的:我们通过特殊工艺,将手术级(新名词又出来了)不锈钢和铝合金相结合,为15系列打造了更胜以往的金属质感和轻盈舒适的握持体验。


此时,我想@华为Nova魔镜配色以及@家电行业钢铝板供应商。


主流手机材质虽然有金属(另外三个是玻璃、陶瓷、塑料),但可以看到的是,2018年,无论是高端旗舰还是中端手机,玻璃得使用越来越多,此时采用金属,很容易被贴上“低端”标签。



尽管这款金属机身上出现了在手机行业很少见的钢铝板,但CMF的意义绝不是跨界和稀缺就能实现利润增长的。


这个机身处理方式能有多少人喜欢,我觉得通过投票就能看出来。



另外,由于机身是金属机身,那么纳米注塑天线就有必要了,可以看到,魅族在细节上的打磨绝对下了功夫:在纳米注塑上做了中国风的纹理。



有老司机说这是通过3D打印做的纹理,也有说是CNC做的纹理,还有蚀纹也可以做。具体是什么,可能只有用心“打磨”的魅族才知道吧,因为在趋势下,纳米注塑越来越没人关注了。



 3  连魅族自己都没信心的产品

最终还是供应链话语权问题


为了突出概念和仪式感所新开辟的周年系列,却在本年度未过完一半的时候,就在发布会前宣告下一代产品即将出现


可能再没有一家厂商敢在产品发布之前就这么干。


但魅族不想把手机做好吗?这个问题可能有些白痴,但却能看到魅族现在尴尬的情景——供应链话语权的减少,这个局面已经不是魅族能够控制的了。


这就是供应链的问题。


每款手机都有自己的研发周期,在这个周期之内,除非像苹果和三星这样对供应链有着绝对话语权的企业,不然很多因素是不可控的。


比如小米推出Mix之前,很多人还以为下一个潮流是三星所牵头的曲面屏,当时供应链给出的信息是各家都有曲面屏旗舰要上市,但结果大家都看到了,除了三星还在自产自销之外,曲面屏基本已经乏人关注了。



全面屏的方案问题也让魅族15很难被粉丝接受。


魅族走的是和华为 Mate 10 类似的风格,即采用18:9屏幕,保留上下黑边,通过缩小左右边框来实现高屏占比,但这种全面屏解决方案,在视觉冲击力上是明显要差于 iPhone X 的“ 刘海 ”形式和小米Mix的“ 下巴 ”形式的。



最后就是定价问题了。


定价代表着官方对自己产品线的规划,魅族15的定价是这样的。


一款产品将旗舰、中端的价给给占领了,但和竞品比起来,魅族15在市面上确实差了点竞争力。魅族Pro 7已经是一个例子,魅族15该何去何从,想必魅族心里也有打算。


上面的问题,或许是导致魅族15未发布之前,就已经被魅族官方打上了“废品”烙印的原因。


因为 15 系列已经成型,全部打回无论是在时间还是在成本上,都是魅族难以承受的。


但黄章又不想让用户看到自己的回归之作如此中庸,所以只好提前做个预告,告诉用户,硬菜还在后面。



祝魅族好运,八月等你。







手机行业的迭代及更新真的是日新月异的,就在17年之前,我们所见的各大品牌手机的后壳都是以金属为主,或者是通过CMF去营造一种金属的不同质感。而自从X上市之后,才短短几个月,我们看到这个魅族15的时候,似乎已经感受到了时代感。

CMF的趋势到底怎么跟随,我们还有什么手段可以去做出新鲜的设计(而不是新鲜的名词)。或许,在CMF设计研修班,你可以得到想到的答案。

CMF设计研修班 | 第二期

它是一个这样的课程... ...


  • CMF设计流程与方法

  • 企业前沿新材料工艺的样件解析

  • CMF趋势研究方法、色彩搭配与管理方法

  • 高级CMF设计思维与CMF设计管理

  • 互动实验室,亲自体验工艺制程的秘密

  • 和行业大咖进行当面心得交流,解答心中困惑

  • 跨界学习,丰富立体化知识架构





  学员反馈  

CMF设计研修班已经开设到第二期了,先来看看部分学员反馈:



课程分为

基础A班

进阶B班

  A课程 特点  

  1. 完整设计流程体验,深入了解CMF设计整体流程从趋势到设计再到产品;

  2. 丰富的行业知识分享,各行业资深设计师面对面交流从手机到汽车再到家电等不同行业现状;

  3. 前沿的行业趋势分享,从色彩到材料再到工艺到图纹。

  4. 互动实验室亲自操作,和CMF亲密接触;

  5.  深入生产加工厂家交流学习,了解CMF设计产品的诞生。



 B课程 特点 

  1. 业内知名设计大师面对面亲授设计心得,带领大家进行一场CMF创新思维的提升锻炼,深入解读CMF设计;

  2. 行业主题CMF设计分享,由知名行业资深CMF负责人分享设计流程、趋势、工艺与材料,深入学习行业中的CMF,补全本行业知识&进行跨行业知识碰撞;

  3. 各行业资深设计师面对面交流学习,结识不同企业内优秀的设计师和工程师朋友,同学间相互交流,让设计的旅程更加充实、多元化;

  4. 前沿的行业趋势分享,从色彩到材料再到工艺到图纹。

  5. 前往一流厂家现场参观交流学习,学习产品如何在设计之后进行转化,全方位现场学习产品是如何生产而成的。


 师 资 力 量 


前PHILIPS高级设计师,前摩托罗拉明星设计师、前联想移动设计总监、前AMOI创始人兼设计总监、前酷派全球设计总监。

曾开发众多全球顶尖企业终端的明星产品和负责组建设计团队、开拓海外市场、规划设计语言和流程,建立了业界领先的CMF room和“top-down design process”。对消费电子的CMF创新有着非常广阔的视野、丰富的设计经验和深厚的理论基础。



东莞理工学院长安先进制造学院副教授;

中国粉末注射联盟轮值主席;

电脑辅助成形技术交流协会主任委员;

ACMT 材料科学技术委员会主任委员;

被天下杂志评论为“黑手博士“,是真正无私分享,致力产业升级的一位材料科学技术专家。

是台湾和内地多家企业的专案顾问,为企业提供专业技术指导。

曾在台湾上市公司晟铭电子科技股份有限公司担任技术总监,领导MIN事业部门接获美国苹果公司的MIN订单,成为苹果公司的专业材料技术顾问专家。


现任国内某知名手机互联网公司高级工程师,具有20年以上手机CMF工程与设计经验。1995年从材料防腐入手,参与国防军工用铝材等高质量防腐表面处理工程的设计与应用。2006年进入世界500强企业-珠海伟创力任高级工程师,开始从事诺基亚、摩托罗拉等手机客户机壳的表面技术开发与管理。            

2009年,2015年分别转入手机终端商-酷派,TCL任高级工程师,从用户体验与产品前端设计出发,从事CMF工程与设计的创新研究工作。

现从事于国内某知名手机互联网公司,对手机行业应用材质,工艺有着深刻的认识。


“出于蓝-中国蓝色美学”CMF 研创总监 色彩学硕士;NCS 国际色彩学院(瑞典)认证

济南市城市色彩协会色彩专家。

在国内外从事专业色彩研发和色彩服务工作 10 余年,主持研发国际化专业色彩教育课程体 系;在色彩美学、色彩体系研究\流行色趋势\色彩调研研究与应用\企业产品线色彩研发、 色彩管理研究\行业色彩标准化研究制定与应用\中国传统传习色彩文化研究\中国蓝色美 学文化创意产品 CMF 设计与管理\城市、建筑色彩规划与设计方法研究、建筑色彩落地实 施\地域色彩应用偏好研究\室内色彩光线变化规律研究、室内色彩--老年人、儿童、中青年 夫妇活动空间用色研究与应用\特色小镇文化色彩研究与管理等领域均有独到见解。


现任某外企公司,设计经理。具有10年以上汽车行业CMF设计和工程经验。

是具有主机厂和供应商双方面经验,不仅对于产品设计也对于供应链和业务模式有独到见解的资深行业人士。

2006年从材料工程师(长安福特马自达)开始职业生涯,参与马自达2和新嘉年华的材料工程开发。

2008年进入上汽通用泛亚技术中心的色彩材质设计团队,主导包括别克威朗、威朗GS、雪佛兰科鲁兹等全球平台车型和荣威950等国内项目的内外饰CMF设计,以及雪佛兰品牌在中国的色彩材质设计策略重构,开发的颜色和材料入选GM全球色彩材质库。

2015年加入宝沃汽车设计中心担任色彩材质主设计师,除亲自主持BX5等车型的CMF设计外, 更主导一个全新品牌的色彩材质策略构建,以及开发流程的建立和优化。

是具有主机厂和供应商双方面经验、不仅对于产品设计也对于供应链和业务模式有独到见解的资深行业人士。


现任汽车色彩材料CMF技术分院院长。

深入研究汽车色彩纹理设计与材料性能设计工作十余年,制定了完整的汽车色彩材料CMF设计工作流程与设计规范, 将色彩设计及其品质控制贯穿汽车设计研发的全过程。

从新车型研发实践中证实:色彩纹理设计与材料性能设计两项新技术结合,才能更好的将设计师灵感和概念完美的实现。

主导长城哈弗H2、H6、东风AX7、赛麟汽车等色彩材料CMF设计开发

主导某汽车轿跑、A级SUV、B级SUV等车型平台色彩材料CMF设计开发项目。


学习增益

个人增益

/ID设计师

  • 获得更多的有用的CMF专业知识

  • 解决专业局限性问题,拓展专业技能

  • 让设计方案更多层次,打造设计工匠精神。

/CMF设计师

  • 补全知识空缺,快速提升专业技能,为更早拥有独当一面的工作能力做准备。

  • 基础知识查漏补缺,了解更多跨界信息,打破行业壁垒,突破创新限制。

/材料工程师

  • 了解更多的色彩材料和工艺知识,丰富自己的专业方面的能力,使得项目得到更好的进展。

  • 建立CMF设计的思维,将本身专业知识和设计相融合,更好的和设计师合作。

/大学老师

  • 深入生产开发现场了解CMF设计专业真实的需求,为学院课程开设创新和专业发展寻求精准的切入点。

  • 补全学生CMF专业知识缺失,满足企业设计需求,提高就业竞争力。

  • 打造学院特色课程,培养具有综合素养的学生。

/大学生

  • 增加就业选项,让自己更具竞争力。

  • 缩短从学校到企业的CMF设计入门时间,快速适应工作

  • 让设计方案考虑更全面,更加出彩,遇到突发事件、跟进生产更加得心应手。



企业增益

/终端品牌

  • 节约设计师的培养时间,加快设计师的成长步伐,在工作中可以更早独当一面

  • 少走弯路,降低设计师的试错成本

  • 减少系列产品的开发周期,降低成本,创造更多的利润

  • 使得产品在限定成本里更具价值,具有更多可能的创新

  • 让企业的品牌具有鲜明特色,在行业内更具竞争力


/供应商企业

  • 转变模式掌握开发设计主动权,由被动变为主动。可提高自身竞争力,打造专属市场定位,掌握市场主动权。

  • 更可以获得丰富的同学人脉资源-交通工具、3c、家电、家居、重工业等终端企业,更有潜在优质导师,众多重点院校教授。

  • 可一站式联合多方资源共同探讨趋势方向,研究开发适应市场的产品技术,避免造成研发浪费。

  • 理解设计师的描述,避免浪费大量的人力物力。

  • 懂得甲方开发流程,避免错失最佳进入的时间段。




  详 情 咨 询  

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CMF设计 | 豆豆

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注:课程如遇调整,请以实际安排为准



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