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同质化严重折射行业问题,手机如何打造专属品牌风格?

楼主:城宇 时间:2019-11-08 11:42:09



眼看2016年即将走过,智能手机行业在今年可谓飞速发展。而在“大跃进”的表象下却难掩手机同质化严重的行业问题。无论外形还是性能,如果仔细辨别加以区分,实在难以“一眼望穿秋水”。那么,面对同质化严重的行业难题,面临日趋凸显红海效应的市场而言,手机厂商应该怎么办?怎样才能打造出属于自己的专属品牌风格?


自从乔布斯设计出iPhone并使之扬名四海之后,全球手机厂商便纷纷向之看齐与之靠拢,手机的发展方向更为智能,但外观设计也愈发相近且相似。曾有网友概括为“全金属一体化,正反是指纹。摄头小就在左,搞大就放右。”在国产手机品牌中,OPPO、vivo、联想、小米等手机去掉LOGO几乎一摸一样,不仔细看以为是一家生产的。无论产品外观特征,还是设计风格,既不能突出品牌特性也没有任何辨识度可言。


除了产品外形设计外,性能与功能上也令不少用户感到无从下手不知如何选择。配置堆砌成为目前大多数手机厂商最喜欢做的事情。从最初的屏幕、电池、CPU、GPU再到后来的NFC、HiFi、红外等功能,高度集中的同质化问题,既令用户难以区分手机的优劣,也衬托出国产手机创新乏力,普遍浮躁和趋于功利的心态。

  

不过即便所有手机厂商都在雷同的外观设计中沉浸,类似的性能配置中攀比的时候,还是有一个手机品牌,一支创新力量带来了一股清新脱俗。这就是近日一口气推出灵智、尊爵、旗舰和傲视这四款手机新品的老牌数码厂商华硕。可以看到,与其他手机品牌只重模仿,同质化严重不同,华硕手机形成了以“美学”和“绝学”为主独特的品牌风格。

  


顾名思义,所谓“美学”自然与外形和设计有关。ZenFone 2晶钻系列的巧夺天工还历历在目之时,ZenFone3尊爵已经到来,而这款产品无疑是华硕“美学”功力的最好展现。ZenFone3尊爵首创了无痕全金属一体机身,打造出隐藏式天线与纯粹金属的完美合体,外观设计更为浑然天成, 塑造了前所未见的优雅无痕“美背”。而ZenFone 3灵智却拥有十分抢眼的晶莹剔透之美,双面2.5D玻璃设计内嵌细密同心圆纹路,晶透曲面玻璃与精致磨砂金属中框结合,通过精细钻石切割斜面顺滑衔接,拥有让人一见钟情的灵动之魅。

 


除了“美学”体现华硕极深功力外,“绝学”更是当今手机行业的瑰宝。作为全球首款搭载索尼最新IMX318专业传感器的手机,ZenFone3尊爵拥有后置2300万和前置800万的高清摄像头。极速的0.03秒三混对焦,4轴光学防抖和3轴电子防抖双保险,做到实时捕捉清晰锐利影像。华硕独家的PixelMaster3.0智能影像处理技术,提供了20种智能拍照模式,其中超清画质模式的像素级别达到了9200万的细腻画质。

  

事实上,从第一代ZenFone利用799元的性价比攻占口碑,到第二代产品通过极致性能抓住用户眼球,再到第三代产品用巅峰“美学”和“绝学”来打造高端精品,ZenFone3灵智与尊爵定位在了中高端市场,目标用户则是以商务精英和热衷拍照的用户群体为主。现在,千元级市场华硕依靠飞马3系列突围,中高端市场ZenFone3系列无疑会独挑大梁。无论是价位段还是产品线,市场定位清晰布局合理。

  

其实如果要想做好手机,产品、渠道和市场缺一不可。同样是老牌数码厂商的联想在手机产品的发展上就不尽如人意,高层变动加上撤番“ZUK和乐檬”两个系列,凸显出市场和渠道的重要性。对此,同为老牌数码厂商的华硕显然有着自己的判断与理解。

  

在华硕集团总裁兼CEO沈振来先生看来,围绕产品、渠道和市场需要做好三件事:“第一是要把产品做好,产品做好以后会带来很多营销机会,在营销方面以线下线上兼顾的方式推广,所以产品的爆款要很有特色。第二,除了线上这种脉冲式以外,线下渠道会投入多一些。第三,在智能手机资源有限的情况下,还是实现‘点’的突破。要积极让好口碑散播出去。”

  

专注手机产品,关心行业发展的【城宇手机】认为:

  

仔细观察不难发现,以前华硕手机产品的外观设计在大陆用户心中并不讨好,然而针对这样的问题,华硕迅速作出了产品的更新迭代,对渠道和市场策略进行了转型升级。其中,ZenFone3系列带来的改变无疑是最为迅速积极彻底的。在互联网注重营销炒作的时代,当其他手机厂商在模仿中捞金无数的时候,敢于牺牲半年时间来潜心研发、改善产品,证明华硕有勇气和魄力来改变,认真对待产品的态度将给华硕乃至行业带来利好。

  

在手机行业同质化问题严重的时候,华硕的“美学”和“绝学”开辟出一条全新的手机品牌风格。当用户越来越理性,越来越看中产品设计创新和功能独特性之后,相信华硕注重用户体验,大力拓展渠道并低调前行的态度必然会带来行业全新一轮洗牌。





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